4 marcas que investem em Libras nos vídeos
Coca-Cola, Nestlé, Casas Bahia e Extra já incluíram a janela de Libras em suas produções, levando seus conteúdos a milhões de surdos no Brasil.
Pode passar despercebida pela maioria das pessoas, ou até causar estranhamento. Mas a janela de Libras que aparece no canto de tantos vídeos é um ato de resistência, uma valorização do indivíduo e um investimento em acessibilidade audiovisual. Quando isso atravessa a TV e chega à internet, o alcance fica ainda maior.
Investir em acessibilidade e inclusão é investir no potencial de um mercado de milhões de brasileiros que vivem à margem da comunicação tradicional. Só de pessoas com deficiência auditiva, o Censo 2022 do IBGE contou 2,6 milhões, e estimativas mais amplas, como a do Instituto Locomotiva (2019), chegam a 10,7 milhões, gente que muitas vezes não acompanha propagandas, mensagens e discursos, e deixa de ser cliente, engajadora e multiplicadora.
São até 10,7 milhões de pessoas com deficiência auditiva no Brasil (Instituto Locomotiva, 2019). Incluir a janela de Libras é abrir a comunicação, e o mercado, para esse público.
De olho nisso, várias empresas já incluem a janela de Libras em suas produções, levando o conteúdo a quem está do outro lado da tela. Conheça quatro marcas que investem nessa ferramenta de inclusão.
Coca-Cola
desde 2020Em 2020, a Coca-Cola lançou seu primeiro filme totalmente acessível no Brasil. Com legendas, closed caption e janela de Libras, a propaganda de fim de ano reforçava a ideia de que falava para todos os brasileiros. Depois disso, outras publicações passaram a trazer o mesmo combo de inclusão, inclusive no Instagram.
Nestlé
desde 2019Em 2021, a Nestlé fez versões acessíveis da campanha de cem anos da marca, adaptando interfaces de comunicação e serviços. Segundo a empresa, 35% dos funcionários com deficiência da Nestlé têm deficiência auditiva. A primeira ação voltada ao público surdo, porém, foi antes: no Dia Nacional da Libras de 2019, a marca convidou Vera Elaine, do canal Cozinhando em Libras, para gravar receitas.
Casas Bahia
desde 2019Em setembro de 2019, a Casas Bahia inovou com o primeiro comercial sem som da marca. Chamado de "Ofertas Inclusivas", o vídeo teve intérprete e tradutora de Libras do início ao fim, em ação especial pelo Dia Nacional dos Surdos. A janela de Libras voltou a aparecer em vídeos institucionais a partir de setembro de 2020.
Extra
desde 2019Na rede de supermercados Extra, a primeira aparição da janela de Libras foi em 2019, quando a empresa completou 30 anos. Desde então, parte das produções da marca leva o conteúdo aos surdos brasileiros, e algumas podem ser encontradas no YouTube do Extra.
Cada uma dessas iniciativas mostra que acessibilidade e negócio andam juntos. Quando a marca inclui a janela de Libras, ela não só cumpre um papel social, também conversa com milhões de consumidores que antes ficavam de fora.
Créditos e referências
Texto: Jéssica Rodrigues, com informações de Marcas pelo Mundo, Consumidor Moderno, Tudo de Novo, Meio & Mensagem, IBGE (via CNN Brasil) e Instituto Locomotiva (via Brasil 61).
- CNN Brasil, Gabriela Maraccini. Brasil tem 14,4 milhões de pessoas com deficiência, diz IBGE. 23 de maio de 2025. Dados do Censo 2022 do IBGE.
- Brasil 61, Alan Rios. Brasil tem 10,7 milhões de pessoas com deficiência auditiva. 3 de março de 2021. Estimativa de 2019 do Instituto Locomotiva.
- Marcas pelo Mundo. “Abertos pro Melhor”, de Coca-Cola, traz mensagem de esperança e otimismo para 2021. 29 de dezembro de 2020. Fonte do filme da Coca-Cola com legendas em closed caption e tradução em Libras.
- Consumidor Moderno, Melissa Lulio. Presente em 99% dos lares brasileiros, Nestlé lança atendimento de vídeo em Libras. 19 de abril de 2021. Fonte da comemoração de cem anos em Libras e dos 35% de funcionários com deficiência auditiva.
- Tudo de Novo, Helaine Oliveira. Casas Bahia lança comercial em libras. 27 de setembro de 2019.
- Meio & Mensagem, Bárbara Sacchitiello. Marcas investem em comunicação inclusiva. 2 de setembro de 2019. Fonte da campanha de 30 anos do Extra.
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