4 marcas que investem em Libras nos vídeos
Coca-Cola, Nestlé, Casas Bahia e Extra já incluíram a janela de Libras em suas produções, levando seus conteúdos a milhões de surdos no Brasil.
Pode passar despercebida pela maioria das pessoas, ou até causar estranhamento. Mas a janela de Libras que aparece no canto de tantos vídeos é um ato de resistência, uma valorização do indivíduo e um investimento em acessibilidade audiovisual. Quando isso atravessa a TV e chega à internet, o alcance fica ainda maior.
Investir em acessibilidade e inclusão é investir no potencial de um mercado de milhões de brasileiros que vivem à margem da comunicação tradicional. Só de pessoas surdas, o IBGE estima cerca de 10 milhões no Brasil, gente que muitas vezes não acompanha propagandas, mensagens e discursos, e deixa de ser cliente, engajadora e multiplicadora.
São cerca de 10 milhões de surdos no Brasil (estimativa IBGE). Incluir a janela de Libras é abrir a comunicação, e o mercado, para esse público.
De olho nisso, várias empresas já incluem a janela de Libras em suas produções, levando o conteúdo a quem está do outro lado da tela. Conheça quatro marcas que investem nessa ferramenta de inclusão.
Coca-Cola
desde 2020Em 2020, a Coca-Cola lançou seu primeiro filme totalmente acessível no Brasil. Com legendas, closed caption e janela de Libras, a propaganda de fim de ano reforçava a ideia de que falava para todos os brasileiros. Depois disso, outras publicações passaram a trazer o mesmo combo de inclusão, inclusive no Instagram.
Nestlé
desde 2019Em 2021, a Nestlé fez versões acessíveis da campanha de cem anos da marca, adaptando interfaces de comunicação e serviços. A empresa informa que 35% de seus funcionários têm algum grau de deficiência auditiva. A primeira ação voltada ao público surdo, porém, foi antes: no Dia Nacional da Libras de 2019, a marca convidou Vera Elaine, do canal Cozinhando em Libras, para gravar receitas.
Casas Bahia
desde 2019Em setembro de 2019, a Casas Bahia inovou com o primeiro comercial sem som da marca. Chamado de "Ofertas Inclusivas", o vídeo teve intérprete e tradutora de Libras do início ao fim, em ação especial pelo Dia Nacional dos Surdos. A janela de Libras voltou a aparecer em vídeos institucionais a partir de setembro de 2020.
Extra
desde 2019Na rede de supermercados Extra, a primeira aparição da janela de Libras foi em 2019, quando a empresa completou 30 anos. Desde então, parte das produções da marca leva o conteúdo aos surdos brasileiros, e algumas podem ser encontradas no YouTube do Extra.
Cada uma dessas iniciativas mostra que acessibilidade e negócio andam juntos. Quando a marca inclui a janela de Libras, ela não só cumpre um papel social, também conversa com milhões de consumidores que antes ficavam de fora.
Fonte: equipe LIBRAS.SE.
Precisa do seu conteúdo em Libras?
A LIBRAS.SE traduz seu conteúdo para Libras com intérpretes reais e entrega editada, pronta para publicar. Conheça também todas as nossas soluções de acessibilidade audiovisual.
